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Liebe mehrwert-Leserinnen und -Leser,
„Wer bremst ist einfacher zu überholen“ war
kürzlich in einem Interviewmit einemMana-
ger aus der Konsumgüter-Industrie zu lesen.
Whow – was für eine Aussage.
Trotz „Licht am Ende des Tunnels“ fahren
einige mittelständische Unternehmen mit
dem Fuß auf der Kostenbremse im Werbebe-
reich – was für eine fatale Fehlentscheidung.
Kurzfristig wirkt diese Maßnahme sicher,
aber langfristig? Denn wer jetzt nicht Flagge
zeigt, wird nicht mehr wahrgenommen und
geht unter.
Nichts spricht dagegen, seine bisherigen
Werbemaßnahmen kritisch zu hinterleuch-
ten und in Frage zu stellen. „Das haben wir
schon immer so gemacht“ ist sicher auch der
falsche Ansatz. Wer aber schlichtes Cost-Cut-
ting betreibt und Werbung als notwendiges
Übel betrachtet, wird langfristig keinen
Umsatz – geschweige denn Gewinn – erwirt-
schaften. Wer gerade in Krisenzeiten anti-
zyklisch handelt – jetzt investiert statt sich
gesund zu sparen – wird der Krisengewinner
der Zukunft sein!
Viele Messen verbuchten in letzter Zeit einen
deutlichen Aussteller-Rückgang. Die ausstel-
lenden Firmen lagen mit den Ergebnissen
zum Großteil aber über den vorsichtigen Er-
wartungen vor der Messe. Die Nicht-Aus-
steller schauten in die Röhre. Auch in einer
kürzlich vorgestellten GFK-Studie (Gesell-
schaft für Konsumgüter) war eindeutig zu
lesen, dass sich antizyklisches Werben lang-
fristig auszahlt.
Wer seine Werbeaktivitäten sinnvoll einsetzt
und auch eine regelmäßige Erfolgskontrolle
betreibt, ist sicher auf dem richtigen Weg um
gestärkt aus dem Jahr 2010 herauszugehen.
In diesem Sinne freuen wir uns, wenn Sie un-
ser Magazin als Anregung für Ihre Aktivitäten
in 2010 nutzen. Für Fragen, Kritik und Anre-
gungen stehen wir Ihnen jederzeit gerne zur
Verfügung.
Ihr Ulf Nürnberger, Vorstand
IMPRESSUM
Herausgeber:
mehrwerk e. V.
Josef-Strobel-Straße 38
88213 Ravensburg
Telefon: 0751 35453-12
Telefax: 0751 35453-19
info@mehrwerk.eu
www.mehrwerk.eu
Ausgabe Nr. 2 · 03/10, Auflage: 2.000 Stk.
Titelbild: fotolia.de
EDITORIAL
2
INHALT:
Editorial
Seite 2
Intelligente
Hotel-Lösungen
Seite 3
Wangener Welten
Seite 4
Webseitenbesucher
identifizieren
Seite 6
Mit allen Sinnen
verkaufen lernen
Seite 7
Stromversorger OEW
feiert Geburtstag
Seite 8
Der Stoff, mit dem . . .
Seite 10
Social Media
Seite 12
Firmenvorstellung
Lindauer Druckerei
Seite 14
PDFs online blättern
Seite 16
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